Zwei Beispiele sollen verdeutlichen, warum nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen teurer sind, als deren konventionelle Vertreter. Erstes Beispiel sind Biolebensmittel. Diese werden ohne den Einsatz von chemischen Giften (Pestiziden) oder chemisch hergestellten Düngern produziert. Dadurch ist der Ertrag für den landwirtschaftlichen Bio-Erzeuger in der Regel niedriger, was trotz der Ersparnis an chemischen Mitteln zu einer Einbuße führt. Deshalb sind Bio-Lebensmittel i.d.R. teurer als konventionelle Lebensmittel. Ein weiteres Beispiel sind grüne Versicherungsprodukte mit Mehrleistungen für nachhaltigen Schadenersatz. Um im Schadensfall Mehrleistungen im Sinne der Nachhaltigkeit zahlen zu können, müssen diese Produkte im Vergleich teurer sein. Bieten die Produzenten oder Dienstleister cashback for green an, vergünstigt dies die Produkte und Dienstleistungen. Das cashback for green wird nicht aus dem Produktbeitrag finanziert, sondern aus den Roherträgen der Unternehmen selbst.